Jana Reiche kenne ich seit vielen Jahren und konnte sie darum bereits in mehreren Phasen ihrer Selbstständigkeit unterstützen. Wir haben uns auf Anhieb gut verstanden, denn wir haben beide den Abschluss als Modedesignerin. Nach der Familienzeit und Ausflügen ins Webdesign und DIY-Kursen an der VHS wollte Jana mit einer T-Shirt Kollektion zurück ins Modebusiness. Das Comeback ihres Labels JR sewing wollte sie mit einer Kleinen Kampagne umsetzen, auch, um ihren brandneuen online Shop bekannt zu machen.
Das waren die Herausforderungen
Sich nach einer langen Pause wieder in die Sichtbarkeit trauen fällt vielen Selbstständigen schwer. Fragen wie: Was soll ich erzählen? Wen interessiert das? Bin ich zu aufdringlich? bremsen aus. Plötzlich liegt das Thema Marketing wie ein großer Berg vor einem und es ist unklar, wo und wie man beginnen soll – so ging es auch Jana.
Eine weitere Herausforderung, gerade bei einem (Neu-) Start ist, viele Aktivitäten laufen parallel: Der Entwurf für die neue Kollektion, Entwicklung der Motive, technische Herausforderungen, Recherche nach Anbieter:innen für Druck und Versandt, Aufbau und Einrichten des online Shops, verknüpfen mit einem Bezahlsystem, Fototermine mit einem Model in geeigneter Location muss geplant und durchgeführt werden (so das Wetter mitspielt und alle gute Laune haben), Entwurf und Druck von Printmaterialien wie Flyer, Postkarten, Poster etc., kurz und gut – es gibt eine Menge zu tun, um alles rund um das Produkt zu koordinieren, da bleibt dann kaum noch Energie für das Marketing.
Allerdings war Jana schon erfolgreich selbstständig und vieles war bekannt, so dass wir eine solide Basis hatten, auf der wir aufbauen konnten.
So haben wir die Kleine Kampagne geplant
Kleine Kampagnen werden vom gewünschten Ergebnis aus rückwärts geplant. Wir haben also überlegt, wann ein geeigneter Zeitpunkt wäre, um das Comeback „offiziell“ zu machen. Da war der Anlass Berliner Fashionweek im Juni ideal. Dadurch war das Zeitfenster für die Aktionen definiert und es konnte der rote Faden für Aktionen und Kommunikation gesponnen werden, damit die Kleine Kampagne eine gewisse Dramaturgie hat, statt in Einzelaktionen zu zerfallen.
Zentrale strategische Überlegung war, die Menschen im Umfeld nicht erst zum Comeback-Event einzuladen, sondern bereits vorher von den Vorbereitungen zu erzählen. Also nicht nur das fertige Ergebnis oder Angebot zu präsentieren und zum Kauf einzuladen, sondern mit einem Blick hinter die Kulissen kleine, persönliche Geschichten zu erzählen und so Interesse und Vertrauen aufzubauen und einen gewissen Spannungsbogen zu halten.
Neben den Interessierte konnten (und können) den Newsletter abonnieren. Im Newsletter gibt es Einblicke, spezielle Angebote, Einladungen und Rabattvorteile.
Wichtige Meilensteine des Comebacks
- Die Webseite überarbeiten und aktualisieren
- Fotoshootings der neuen Modelle
- Laufstegvideo mit KI erstellen und über social media verbreiten
- Newsletter starten und Interessierte einladen, ihn zu abonnieren
- Erste Verkäufe im neuen online Shop
- Pop-Up Event
Informationstext für Multiplikator:innen und Presse
JR sewing is back
Jana Verena Reiche ist Modedesignerin, Workshopleiterin und Gründerin von JR sewing – einem Berliner Label mit Fokus auf T-Shirts und Accessoires. In ihren Näh- und Upcycling-Kursen bringt sie Menschen das Handwerk bei und zeigt, wie man aus Stoff und Idee etwas Eigenes schafft.
Ihr Label war in den 2000ern über Berlins Grenzen hinaus erfolgreich, mit sechsstelligem Umsatz, starker Onlinepräsenz, Kooperationen u. a. mit Walbusch und einem Design, das heute im Modearchiv Berlin liegt. Ihr Studio in der Hobrechtstraße in Neukölln war Atelier, Lager und Verkaufsraum zugleich, ein Ort für kreative Produktion und direkte Kundennähe.
Vor zehn Jahren entschied sich Jana, ihren Fokus auf die Familie zu legen. Während der Elternzeit entdeckte sie Webdesign als kreative Homeoffice-Lösung. Doch erst durch das Unterrichten an der VHS wurde klar: Die Arbeit mit Textilien ist und bleibt ihre größte Leidenschaft. Ideen hatte sie immer – jetzt ist der Moment, sie wieder umzusetzen.
Mit der Neuauflage von JR sewing kehrt sie zurück. Mit frischen Designs und Onlineshop. Den Weg dorthin dokumentiert sie in Blog und Newsletter. Wer sich einträgt, bekommt exklusive Einblicke – und einen Rabatt auf die neue Kollektion.
Eine Kurz-Bio ist formuliert
Jana Verena Reiche, geboren 1982 in Berlin, ist Modedesignerin, Mutter von zwei Kindern und Gründerin des Labels JR sewing. Nach dem Modestudium an der ESMOD Berlin arbeitete sie als Assistenzdesignerin in New York, bevor sie in Berlin einen Stoffladen eröffnete. 2008 gründete sie JR sewing – ein Label für T-Shirts und Accessoires, das über Berlin hinaus erfolgreich war. Nach sechs intensiven Jahren im eigenen Atelier und einer Familienpause arbeitete sie im Webdesign – bis sie durch Näh- und Upcyclingkurse an der VHS Neukölln zurück zur Arbeit mit Textilien fand. Die kreative Arbeit mit anderen brachte die Entscheidung: JR sewing startet neu. Mit frischen Designs, Berliner Haltung und eigenem Onlineshop geht Jana jetzt den nächsten Schritt. Wer mehr erfahren will, trägt sich in ihren Newsletter ein – und bekommt einen Rabatt zur Wiedereröffnung im Juni.
Die ersten vier Newsletter
Nicht erst wenn alles fertig ist, geht´s in die Sichtbarkeit, sondern schon VIEL früher. Das ist wunderbar, denn Jana nimmt Interessierte mit hinter die Kulissen, erzählt von den Vorbereitungen, Fotoshootings und den vielen tausend Handgriffen, Entscheidungen und ToDos, die sonst unsichtbar bleiben. Das macht nicht nur Spaß zu lesen, sondern stellt ganz unaufdringlich und charmant eine echte Beziehung zu potentiellen Kund:innen her.
Der (vorläufige) Höhepunkt – Pop-Up Store in Kreuzberger Galerie
Hier ein schneller Rundgang vor dem Ansturm auf die neuen T-Shirts aus der Kollektion von JR sewing
So sieht Jana ihren Erfolg
Für mich misst sich der Erfolg meines Comebacks nicht in Klicks, Likes oder Newsletterzahlen. Ehrlich gesagt schaue ich da gar nicht hin, weil mich solche Zahlen eher runterziehen.
Woran ich Erfolg festmache, sind für mich andere Dinge:
- Feedback & Begegnungen: Die persönlichen Rückmeldungen von Menschen, die meine Shirts tragen oder mir schreiben, dass sie sich durch meine Arbeit angesprochen fühlen.
- Meilensteine: Der Launch meiner neuen Website, der Start des Onlineshops, die Markeneintragung und das Pop-Up-Event sind für mich klare Etappen, die meinen Neustart sichtbar machen.
- Verbindungen: Alte Kontakte, die wieder aufleben, und neue, die entstehen. Das ist für mich auch ein ganz wesentlicher Teil von Erfolg.
Mein Maßstab ist nicht die Zahl, sondern die Qualität der Resonanz. Wenn ich merke, dass meine Arbeit Menschen bewegt und Freude macht, dann ist das für mich Erfolg.
Von meinem Label allein könnte ich noch nicht leben, aber in Kombination mit meiner Arbeit als Kursleiterin für kreative Näh- und DYI-Kurse läuft die Selbstständigkeit wieder ganz gut. Das zweite Standbein nimmt den Druck.
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Im Oktober starte ich den nächsten Durchgang meines Umsetzungsprogramms Leichter Kund:innen gewinnen mit Kleinen Kampagnen. Der Zeitraum ist perfekt, wenn du noch dieses Jahr deine Angebote ganz gezielt sichtbar machen, Interessierte vorbereiten und Kund:innen eine informierte Kaufentscheidung ermöglichen willst. Noch bis zum 1. Oktober kannst du dich anmelden.
