Category Archives: Kleine Kampagnen

Newsletter – was ich bei meiner Inventur darüber gelernt habe

Die Kundin betritt den Laden und kramt zur Begrüßung in ihrer Handtasche, bis sie einen sorgfältig gefalteten Zeitungsartikel hervorholt mit den Worten: “Ich habe da mal gelesen, dass sie Bademoden anfertigen und wollte mich heute mal umschauen …”. Ich hatte ja vor vielen Jahren ein Atelier für maßgeschneiderte Bademode mit angeschlossenem Ladengeschäft in Berlin. Lange ist das her, aber ich erinnere mich immer wieder an ganz typische Situationen aus der Zeit, als Newsletter noch mit der Post versucht wurden.

Oft war der mitgebrachte Zeitungsartikel schon einige Monate wenn nicht sogar Jahre alt, wurde aber über diese Zeit von seiner Leserin aufgehoben bis zu dem Tag, an dem sie beschlossen hatte, endlich mal bei mir im Geschäft vorbeizuschauen. Das scheint heute etwas aus der Zeit zu fallen. Weiterlesen

Einsteiger-Serie: Große Wirkung mit kleinen Kampagnen 4/4

Bei kleinen Kampagnen geht es darum, mit einem sinnvoll zusammengestellten Ablauf an Aktionen über einen bestimmten Zeitraum ein vorher definiertes Ziel zu erreichen – also beispielsweise mehr  Kund:innen eine gute Zeit zu bereiten.

Statt mit einzelnen, unkoordinierten Aktionen auf sich aufmerksam zu machen, lassen sich in kleinen Kampagnen alle wichtigen  Bausteine für eine erfolgreiche Marketing-Kommunikation bündeln und geschmeidig aneinanderreihen. Und das geht so … Weiterlesen

Einsteiger-Serie: Große Wirkung mit kleinen Kampagnen 3/4

In der dritten Folge meiner Einsteiger-Serie Große Wirkung mit kleinen Kampagnen beleuchte ich   ein paar Marketing Missverständnisse, die mir immer wieder begegnen – nicht nur bei Gründerinnen, auch Selbstständige mit viel Erfahrung tappen machmal in Marketingfallen und machen sich so das Leben schwer. Es geht um die Kommunikation mit der du ja nicht nur für bisher unbekannte Menschen sichtbar wirst, sondern Interessierte weiter informieren und so eine Beziehung zu ihnen aufbauen kannst, um und potentiellen Kund:innen schließlich auch passende Angebot zu machen.

Eines der größten Missverständnisse ist, Marketing von den Kommunikationskanälen her zu denken. Weiterlesen

Einsteiger-Serie: Große Wirkung mit kleinen Kampagnen 2/4

Im zweiten Teil meiner Einsteiger Serie “Große Wirkung mit kleinen Kampagnen” geht es um die Menschen, deren Leben du mit deinem Angebot Bereichen möchtest. Wir nehmen deine Zielgruppe etwas genauer unter die Lupe und beschäftigen uns mit dem Kaufentscheidungsprozess, den Menschen immer durchlaufen, bevor sie sich für oder gegen den Kauf eines Produkts oder eine Zusammenarbeit mit einer Dienstleistern entscheiden. Und ich erkläre dir, warum es so wichtig ist, dass du aktiv die Reiseleitung auf der Kundenreise übernimmst. Weiterlesen

Einsteiger-Serie: Große Wirkung mit kleinen Kampagnen 1/4

Aktualisiert November 2021

In dieser 4-teiligen Artikelserie geht es um die Voraussetzungen und Zutaten für eine kleine Kampagne. Mit einer kleinen Kampagne wirst du für ein neues Publikum sichtbar und baust über deine Kommunikation eine Beziehung zu Interessierten auf. So kannst du potentielle Kund:innen charmant in Richtung deines Angebots begleiten ohne dich aufzudrängen oder lästig zu fallen.

Ich stelle dir die wesentlichen Punkten vor, damit du einen Überblick über die Voraussetzungen, Bausteine und Umsetzung bekommst. Dann kannst du besser einschätzen, ob das Konzept für dich Sinn macht, wo du stehst und wie deine nächsten Schritte aussehen können. Weiterlesen